在非遺技藝創(chuàng)新表達和創(chuàng)新應用中，瀘州老窖始終與時俱進，為非遺文化增添濃香魅力。

為迎接四年一屆的全球體育盛會，中國國家隊榮譽贊助商瀘州老窖聯(lián)合國粹京劇再次跨界合作，將體育精神與躬耕不輟的酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承有機結合，創(chuàng)作《今日痛飲慶功酒》短片。

新質(zhì)生產(chǎn)力之新，是以智能技術為代表的新一輪技術革命帶來的生產(chǎn)力躍遷，離不開人才發(fā)展、科技創(chuàng)新等新模式，而白酒釀造作為傳統(tǒng)手工業(yè)的璀璨瑰寶與文化名片，歷經(jīng)歲月磨礪而煥發(fā)新生，各大酒企在過去幾十年間，對科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級之旅的探索從未止步。